Un término que se usaba mucho en la publicidad antes de la era del internet fue ?Spray and Prey? esto hacía referencia a ?suelta, publica, distribuye y ruega para que funcione? ya que la medición de los medios tradicionales como Televisión, Radio o Prensa, requerían de grandes estudios de mercado, era muy complicado para el usuario y hasta cierto punto dudoso. Esto cambió totalmente con la llegada del internet.
Poco a poco se sumaron medios de comunicación digital que permitirían a una velocidad sorprendente casi inmediata, medir los resultados por mes, semana, día y hora.
Algunos de estos medios son: Pagina web, Correo electrónico, Redes sociales, Blog, por mencionar algunos.
Sin embargo, seguimos hablando de medios; si, medios digitales, pero siguen siendo medios. Con sus propias características, funcionalidades, alcances, usos y recursos.
Esto nos lleva a definir entonces el Marketing, que es la planificación de estrategias, recursos y medios que usaremos para lograr un objetivo comercial.
¿Entonces cuál es la diferencia con el Marketing Digital?
Te vamos a compartir nuestro punto de vista, tomando en cuenta bibliografía del considerado padre de la mercadotecnia, Philip Kotler, Marketing es Marketing, lo digital: son los medios.
Los medios se pueden dividir en análogos y digitales, los usamos para promocionar nuestros mensajes, productos, servicios o marcas a través de ellos.
Depende del mensaje, qué plataformas y canales usamos, sean digitales o no. La gran diferencia ahora es que con los medios digitales tienes la oportunidad de medir los impactos casi inmediatamente y así poder realizar el análisis de los resultados de manera más certera.
Hablar de Marketing es hablar de tomar decisiones con bases numéricas y estadísticas que te permitan realizar un mejor mensaje, una mejor descripción de tu posible cliente, un mejor plan y hacer mejor uso de los recursos disponibles.
La pandemia y el confinamiento obligado aceleró el uso de las plataformas digitales en todo América Latina, logrando que en México se diera un salto de por lo menos 5 años en el uso de las tecnologías.
Entonces si estás investigando el tema de marketing digital, es porque quieren aumentar su participación en el mercado, mejorar los resultados, las ventas o el posicionamiento de sus productos o servicios. Aquí te presentamos algunos números que te ayudarán a entender el alcance que tu empresa puede lograr:
- Facebook cuenta con aproximadamente 2.960 millones usuarios activos en el 2023 según Statista.
- Las empresas que tienen un blog generan un 67 % más de ingresos que las empresas que no lo tienen.
- El 93% de las decisiones de compra, están influenciadas por las redes sociales.
- El crecimiento de plataformas como Tik Tok han disparado el uso de videos verticales como formato principal. (tanto que las demás plataformas lo siguieron)
Ahora bien, una vez que te compartimos nuestro punto de vista, existen algunos conceptos que debes conocer de los medios digitales, y a continuación te presentamos los más destacados:
SEO:
Significa Search Engine Optimization u optimización de motores de búsqueda. Son todas las acciones que realizas para que las páginas de tu sitio web aparezcan en los primeros lugares de los motores de búsqueda.
SEM:
Search Engine Marketing o marketing en motores de búsqueda. Es el uso de anuncios publicitarios en los motores de búsqueda. Se diferencia del SEO, porque para aparecer en los resultados debes pagar en plataformas como Google Ads.
Social Ads:
Son todos aquellos anuncios de pago que aparecen en las redes sociales como Instagram, Facebook, Tiktok, LinkedIn, entre otras. Es un canal muy efectivo porque puedes llegar a los usuarios en función de sus intereses y afinidad con tu producto.
Marketing de contenidos:
Consiste en la creación de contenidos con información valiosa para las distintas etapas de la jornada de compra de tu cliente. Estos regularmente se comparten por Redes Sociales.
Social Media:
Consiste en la construcción de comunidades online a través de las redes sociales. Recuerda que tu marca no necesita estar en todas las redes sociales. Primero entiende en cuáles de ellas está tu cliente y si puedes ofrecerle allí contenido de valor.
Email Marketing:
Se trata de una relación más cercana y efectiva con tu público. En este canal puedes utilizar variedad de formatos: ofertas, boletines, tarjetas de felicitación, etc.; de gran potencial para llevar el mensaje correcto a la persona correcta en cualquier etapa de la compra.
Ahora que ya conoces algunos medios que puedes usar en el Marketing Digital, ¿qué te parece ponerlo en práctica? A continuación, te resumimos 6 pasos por los que puedes iniciar para crear tu primer plan de marketing:
- Analiza la situación de tu negocio o empresa: ¿por qué necesitas del marketing digital?
- Analiza tu competencia: ¿qué están haciendo? ¿qué puedes hacer mejor?
- Define tus objetivos: ¿qué lograrás a través del marketing digital?
- Selecciona acciones claves: ¿cuál de las previstas es más alcanzable?
- Mide tus resultados de forma constante.
- Reconoce cuando necesites ayuda de un profesional.
¿Qué te falta para convencerte al 100%? Lee estas ventajas:
- Llegas a un gran número de personas que se mueven en digital
- Al segmentar correctamente, te diriges a tu audiencia por los canales adecuados
- Puedes monitorear y supervisar tus campañas en tiempo real
- Mides el retorno de inversión
- Puedes ajustarla en cualquier momento
- Puedes parar en cualquier momento las campañas
- Se alinea con otras áreas como ventas y servicio
¿Qué esperas para darle el alcance que tu empresa necesita?
Si tienes dudas o estas indeciso, nosotros podemos ayudarte, no dudes ni un minuto más en contactar a Gaytán Studio.